Formułowanie tekstów wcale nie jest takie bezproblemowe jak mogłoby się wydawać. Wprawdzie wyrażać opinię może każdy, to niekoniecznie musi to być równoznaczne z jakością takiego tworu. Po co właściwie warto pisać pozytywnie wyróżniające się teksty? Gdyż taki wytwór naszej wyobraźni może stać się źródłem korzyści tak w sensie materialnym jak i w aspekcie międzyludzkim. Jak jednakże napisać dobry gatunkowo tekst? Przede wszystkim konieczna jest ogólna koncepcja. Autor nie musi jej nawet zaznaczać w gotowej wersji pracy. Ważne, aby określił ją dla siebie. Tekst to jednak nie tylko treść. W takim samym stopniu ważna jest jego forma. Konieczny jest logiczny podział na osobne części. Równowaga poszczególnych części to priorytet. Wprowadzający fragment nie może być zbyt rozbudowany, podobnie część zamykająca. Warto wykorzystywać różnego rodzaju elementy ilustrujące, a przy tym posługiwać się językiem obrazowym. Nie należy zapominać o często pomijanej roli poczucia humoru. Interesujący tekst pozwoli uzyskać wielu oddanych czytelników. Staranna praca zaprocentuje także w sensie materialnym. Im więcej czytelników, tym większe zainteresowanie potencjalnych reklamodawców.